- Enseignant-e: David Jemielity
- Enseignant-e: Claudio La Rosa
- Enseignant-e: Marta Villacampa Bueno
Objectifs
Comprendre les fondamentaux du marketing : les concepts-clé de la création des contenus marketing, les principes du mix marketing (produit, prix, promotion, distribution), les dynamiques du comportement des consommateurs et les stratégies de segmentation, ciblage et positionnement ; appréhender les défis et opportunités du marketing international et/ou interculturel multilingue ; s’initier aux concepts, principes et processus de la transcréation afin de recréer des messages marketing qui s’adaptent aux différentes spécificités culturelles tout en restant alignées sur une stratégie marketing/communication définie ; apprendre à analyser des contenus marketing et les processus nécessaires pour optimiser les démarches de transcréation ; travailler en équipe sur des projets de marketing/transcréation dans différents domaines.
Descriptif
Ce cours de marketing et transcréation est conçu pour former des professionnels de la communication multilingue qui souhaitent se former dans le domaine du marketing et approfondir leurs compétences dans l’adaptation créative des messages marketing à travers différentes cultures et langues. Il est fondé sur la présentation des bases théoriques dans le domaine du marketing et la transcréation (fondements du marketing, de la création des contenus marketing et du marketing international ; concepts, principes et processus de transcréation, gestion des projets de transcréation), ainsi que sur la présentation et l’analyse de cas réels.
Compétences visées :
Aptitude à acquérir les principes du marketing et de la communication nécessaires pour participer activement à des campagnes de transcréation dans des domaines divers ; capacité de développer des compétences analytiques en vue de la cocréation et la transcréation de contenus marketing multilingues pertinents ; capacité d’analyse et de gestion de processus de communication multilingue portant sur des contenus marketing ; capacité d’analyse d’études de cas réelles de marketing interculturel et de transcréation ; aisance à travailler en équipe.
Modalités d’évaluation : Travail de séminaire représentant 50 % de la note finale ; examen écrit (durée : 2 heures)
Prérequis : 0